摘要：JR是Japan Railways（日本铁路公司）的缩写，自从日本交通民营化后，JR集团被拆分成了7个公司，分别是：JR北海道、JR东日本、JR东海、JR西日本、JR四国、JR九州，和JR货运铁道。

文章开始问大家一个问题：“你们对日本滑雪的初印象是什么？”

小编的初印象是JR的滑雪广告！

在没有接触滑雪的时候，小编就已经看过多个JR滑雪广告。理由跟滑雪无关，主要是为了看广告而去看广告。

JR是Japan Railways（日本铁路公司）的缩写，自从日本交通民营化后，JR集团被拆分成了7个公司，分别是：JR北海道、JR东日本、JR东海、JR西日本、JR四国、JR九州，和JR货运铁道。

虽然名字差不多，但它们没有直接关系，公司之间是各自独立运营的。

JR东日本运营范围是以东京为中心的日本东部，是JR集团中规模最大的一家公司。

日本东北的冬天非常寒冷，很多人干脆一到冬季就不住山里，甚至世代移居到别处。

由于气候问题，冬天新干线的维护成本大大增加。客流量少了，运营成本却增加了，所以JR东日本必须想办法让大家在冬天出门乘坐交通工具。

既然东北是寒冷的，那么滑雪便成为JR东日本的卖点。

日语中“滑雪”（スキー）和“喜欢”（スキ）的发音都是（suki），只不过滑雪会有一个长音。因此JR东日本成立一个特别营销企划叫做“JR SKISKI”将滑雪和青春恋爱联系到一起。

说到青春恋爱，自然少不了俊男靓女。从1991年开始，每到到冬天， JR东日本都会找当红的女艺人来拍一组以滑雪为主题的滑雪广告。

第一年投放的广告由当红组合ZOO担任主演和演唱主题歌。

内容是ZOO成员和群演们在雪场上欢腾。大家白天滑雪，晚上围在篝火前跳舞。广告最后，屏幕上出现，“雪男。雪女。”的宣传语。

接下来三年，JR SKISKI的广告一直由Zoo担任。这个组合作为放浪兄弟EXILE的前身，JPOP唱跳组合的先驱者（之一），在那个年代一直是青春的代名词。

1995年，JR SKISKI请来江角真纪子和竹野内丰拍摄以「ラクに行こう」（让我们愉快出发！）为主题的广告，搭配小室哲哉为globe创作的名曲《DEPARTURES》。

这一年的JR SKISKI广告实力出圈，成为现象级广告（之一）。

1996年主角换成青山恭子和田边诚一，配乐是globe的《Can't stop fallin' in love》，这个配置好像用了两年。

时间来到1998年，女主角换成吉川日奈。这一年的广告主题是「愛に雪、恋を白」（日语双关修辞：去爱，去热恋吧），背景音乐则是换成GLAY的大热曲目《Winter,again》。

1999年到2011年之间，JR SKISKI的电视广告进入停滞期，只有2006年有新作释出。

这个阶段，日本泡沫经济消失后，日本滑雪行业遭受到重大打击，滑雪人口出现“雪崩式”下跌。因此以滑雪为内容的JR SKISKI自然被叫停了。

2006年的复活广告由著名歌手木村KAELA担任，背景音乐是她演唱《Snowdome》。

由于这个时期的JR东日本开始大范围使用吉祥物作为宣传主角，于是JR SKISKI只能再次中断。

时间来到2011年，由于网络宣传效果不佳，JR东日本决定重启JR SKISKI。

可能是眼光独到，也可能是预算不够，JR东日本决定启用新人模特的本田翼进行广告拍摄、背景音乐是GReeeeN的《雪の音》，主题是「青春は、純白だ」（青春是纯白的）。

然而这一年的广告口碑极佳，话题度非常高，让JRSKISKI的宣传效果达到空前的高度。本田翼因此迅速提咖，成功上桌。

2013年 JRSKISKI启用川口春奈，彼时她正靠着樱兰高校获得不小的热度。

由于上一年的成功，今年的广告投入明显增加，背景音乐是大热的SEKAI NO OWARI的《スノーマジックファンタジー》，主题为「ぜんぶ雪のせいだ。」（都是下雪惹的祸）。

2014年广告女主变成广濑铃，配乐则是采用超人气乐队back number的《ヒロイン》（主人公），今年的主题为「答えは雪に聞け。」（去雪中寻找答案吧）。

2012-2014年的JR SKISKI广告因出色的选角、高质量的配乐和出圈的宣传词让一些日本媒体人称它们为“奇迹的三年”。

2015年首次使用双女主角阵容，请来山本舞和平祐奈，搭配文案：“你那里，下雪了吗”。

广告中使用MAN WITH A MISSION的《Memories》作为背景音乐，更是引起热议话题。

2016年冈山美少女冠军的樱井日奈子担当JRSKISKI的女主角，主题是冬が胸にきた。」（冬日涌上心头）。

2017年恰逢原田知世和三上博史主演的电影《雪岭之旅》（私をスキーに連れてって）上映30周年。

这部电影作为JR SKISKI的灵感来源，因此今年的广告海报选择了和当年一样画风的插画，算是致敬！

2018年由松本穂香和伊藤健太郎担任主角，广告以VLOG形式拍摄，勉强算是一个新花样。

2019年JR SKISKI请来日本的新锐摄影师奥山由之拍摄海报，主角是浜辺美波和岡田健史。

2020年老朋友本田翼回归，复刻自己的经典广告作品。话说10年过去了，这个女人好像没有变老！

2021年JR SKISKI迎来30周年庆祝，但没有新作品。只是将过去30年的作品作为集锦。

接下来2022年是南沙良、2023年是樱田日和、2024是出口夏希和青木柚。最近三年算是中规中矩，延续老套路，没有任何特色。

南沙良

樱田日和

出口夏希和青木柚

以上便是JR SKISKI的滑雪广告历史，你喜欢哪一年的作品呢？

来源：西北旅行圈