摘要：1904年，「よーじや」的前身「国枝商店」创立，「よーじや」一名源自初期的主力商品——杨枝（现代的牙刷）。1965年，诞生了手镜中映照着京都美人的Logo，而吸油面纸及其他商品的包装上也同用此图案，深受日本国內外顾客之喜爱。

1904年，「よーじや」的前身「国枝商店」创立，「よーじや」一名源自初期的主力商品——杨枝（现代的牙刷）。1965年，诞生了手镜中映照着京都美人的Logo，而吸油面纸及其他商品的包装上也同用此图案，深受日本国內外顾客之喜爱。

但这个京都的代表性品牌，不希望其仅是观光客熟悉的品牌，更期盼能重新融入当地社群，从「伴手礼店」的固有印象，转变成京都居民「熟悉的店」。因此，よーじや以「让所有人都喜爱的京都（みんなが喜ぶ京都にする）」为口号，透过此次的品牌重塑，以更贴近在地的形象出发。

よーじや把长年来深受大家喜爱、手镜中映照着女性的形象，转化成简约轮廓之设计，搭配以柔和线条呈现的よーじや、KYOTO字样，展现出了经典和现代感兼具之风格。但原本的Logo还会继续用在以吸油面纸为主的产品与纸袋和店铺招牌等处，以作为よーじや品牌之象征，而并无完全消失。

去年，よーじや在品牌创立120年之际，把手镜中映照的女性正式命名为「よじこ」，而为使よじこ更亲近大家，此次品牌更邀请了创作「Suica企鹅」等作品的插画家坂崎千春，把此经典的よじこ角色化。坂崎千春在设计上保留了原有印象，并赋予其新的魅力，她留下よじこ标志性的细长眼睛和旁分刘海，再调整了五官轮廓，并给她换上了简单的洋装。

来源：爱文创