摘要：什么餐厅联动啦、便利商店合作啦、出个角色钥匙圈、印个图案饼干……只要能蹭热度的，大家都想分一杯羹。

每当一部动画爆红，最开心的除了观众，还有各种商家。

什么餐厅联动啦、便利商店合作啦、出个角色钥匙圈、印个图案饼干……只要能蹭热度的，大家都想分一杯羹。

“只要是人气IP，肯定稳赚不赔！”——商界迷因名言（结果现实啪啪打脸）。

这不，日本最近就爆出一起“动画合作惨案”：东京一家二手书店店长搞了个合作活动，结果一波操作猛如虎，最后直接让公司亏掉1400万日圆，她自己也被一脚踢出公司，连法庭都上了……

到底发生了什么事？我们一起来看看到底是动画太冷门，还是有人太冲动？

事件回顾：花了一年，卖了三天，亏了一屁股

根据《日本经济新闻》出版的新书《没想到我会被开除？》，这起悲剧的主角，是一位年纪3X岁的女店长，她在东京都内的二手书店工作。

一场「为期三天」的活动，让公司赔掉1400万

故事发生在东京一家大型二手书店，店长是位三十多岁的女性。2019年，她主导了一场与人气动画的联名合作，推出了印有角色图样的钥匙圈与浴巾，为了抓住热度，她并没有采用常规的“预购制”，而是选择先生产、再贩售，想靠现场销售一举回本。

结果呢？3,900条浴巾——剩下3,000条；10,000个钥匙圈——库存还剩下6,600个。

公司当场震怒，怒斥她“为何不按预购走”，这位店长也在压力下病倒住院，最终在2020年被公司以“擅自大量订货导致重大损失”为由解雇。

她不服，决定提告，要求法院判决解雇无效。

法院也头疼：这锅到底谁背？

案情扑朔迷离，关键在于：到底是谁决定采用“先生产”的库存模式？

公司说：“我们从头到尾都说要预购。”

店长说：“你们不是说‘觉得能卖完就按这个数量做’吗？”

更离谱的是，签约时她用的不是正式公司印章，而是发票用橡皮章。

听起来是不是已经开始头皮发麻？法院也觉得麻烦，但最后在2023年3月裁定：虽然店长操作上有问题，但公司也没清楚规范与监督流程，再加上活动网页写的是“现场付款”，等于默认非预购制，因此判决解雇无效，双方后来和解收场。

但损失的钱，公司可没拿回来。

幕后八卦：哪部动画这么坑？

虽然店名在原始报道中没写动画，但日本网友根据时间和商品图，很快就推测出“真相”：

这部被选来合作的动画，应该是2019年与东京池袋“まんだらけ书店”合作的——《高校星歌剧》（スタミュ）。

对，就是这部主打男高中生歌舞剧、粉丝群偏女性向的作品。
当时合作推出的周边包括浴巾、钥匙圈、文件夹等等，但……明显产量严重高估。

一句话总结就是：
“这不是动画不红，是你印太多了！”

说白了，就是没有认真做调研

不认真做调研的案例还有很多，比如知名绘师 Ixy 老师此前就分享了自己参加同人展“印太多赔到哭”的经历：

“我第一次做同人志，光解析度DPI就搞错，还印了3000本……根本卖不出去，全送去回收。”

印书印周边都没错，错的是——“没做好市场评估就瞎冲”。

就拿最近的例子来说：2024年4月18日，古茗上线了与《崩坏：星穹铁道》的联名饮品，结果小程序当天就被120万人挤爆，服务器瘫痪，官方傻眼，粉丝崩溃。

很多人第一时间就吐槽：“你们是没做市场调研吗？不知道有多少人会来抢？”

这其实就是最讽刺的一点：有的联动压了几千条浴巾没人买，有的联动服务器被冲垮连一杯奶茶都抢不到。

调研不准，目标人群搞错，IP热度错估——这些问题，不论爆火还是爆死，其实都来自同一个源头：根本没人认真做调研。

来源：萌娘ACG研究所